热浪袭来市场遇冷 弗里兹纽约暴露艺博会困境
2018年05月17日 10:13:58    作者:许望   来源:21世纪经济报道 

  5月2日,2018年弗里兹纽约艺博会(以下简称弗里兹纽约)在曼哈顿东北侧的兰德尔岛开幕。不巧的是,5月的纽约出现了罕见的连续高温天气,尤其是开幕之后的两天受邀预览日期间,燥热难耐的温度让藏家们无心观展,也给负担了高昂成本的参展画廊带来了更多焦虑。

  高温抵消了弗里兹纽约所做的诸多努力,中小型画廊仍然不能打破在艺博会上销售下滑、信心不足的魔咒。在本届弗里兹纽约期间,不少画廊主表达了对目前艺博会体系的不满,在这一传统而局限的艺术交易体系中,画廊和艺博会都处在进退两难的地步。

  高温侵袭弗里兹纽约

  今年,考虑到受邀预览日在画廊销售中的重要占比,弗里兹纽约决定将预览时间增设至两天。而就在5月2日首个预览日的下午,纽约的气温飙升至30℃。在兰德尔岛上弗里兹设立的半永久性“帐篷”式建筑物内,室温甚至达到了32.2℃。据Artnet记者报道,不少藏家们聚在销售冷饮的摊位前聊天,而没有走向摊位看展。

  对于受邀前来的高端藏家来说,弗里兹纽约的高温实在是糟糕的待客之道。许多藏家在会场里稍作停留,就选择驾车返回。而对花费了数万美元成本的参展画廊而言,他们只能待在这座高温的“帐篷”里煎熬,期盼人流稀疏的观众停在摊位前咨询。

  在第二个受邀预览日开始前,弗里兹纽约整夜开启“帐篷”的中央空调系统,期望能缓解次日的高温。但到了次日中午,室温仍然快速攀升。5月9日,弗里兹纽约总监Victoria Siddall接受Artnews邮件采访时表示:“历史上弗里兹纽约从没在五月面对如此高温的天气,我们也并不知道“帐篷”内的空调系统根本无法处理这些创纪录的温度。”

  反常的高温在关键的受邀预览日期间侵袭,这给本届弗里兹纽约的艺术品销售预期蒙上了阴影。在回复Artnews的邮件中Victoria Siddall表示:“高温并没有影响人们的热情,本届弗里兹纽约共有4.4万名参观者,比去年增加了25.7%。”然而正如Artnews所指出的那样,去年5月的弗里兹纽约期间,纽约恰好遇上暴风雨天气,使得艺博会不得不一度暂停举办,观众人数也大幅下滑,所以这样的对比反而暴露了今年弗里兹纽约再度失去了观众的青睐。

  Victoria Siddall保证弗里兹纽约未来将尽快解决这些问题:“我们必须为更加极端的天气做好准备和调整,不幸的是,这样的天气在未来只会更多。”就本次而言,根据the Art Newspaper的报道,弗里兹纽约正在商议补偿参展画廊的方式。

  参展成本高昂引焦虑

  艺博会参展成本高昂,效率低下,中小画廊不堪重负——对于艺术品交易市场而言,这早就不是什么秘密。接受Artnet专访时,画廊专家Jose Freire简单估算了本届弗里兹纽约对画廊而言的高昂成本:一个大型展位售价达12.5万美元,搭建和现场处理的成本需要额外的2.5万美元。另外,即便对纽约本地的画廊而言,在不用支付员工差旅费用的情况下,聘请专业机构将艺术品送至弗里兹纽约现场还要再花5000美元。

  除了成本问题,艺博会如今对年轻群体的影响力也在减弱。Jose Freire表示:“中小型画廊面临的困境在于,除了艺博会,他们找不到扩张销售的有效渠道,但在艺博会期间的大多数时候, 展位起到的宣传效果往往还不及一篇Instagram推文。”

  而与此同时,艺博会却在全球到处开花。越来越多的艺博会让画廊成本攀升、疲于奔命却毫无成效。接受Artnet采访时一位画廊主表示,未来在选择参加艺博会方面,除画廊因发展战略而必须参加的巴塞尔艺术展香港展会之外,不会再考虑任何短期内没有盈利预期的项目。

  对大型画廊而言,艺博会仍是他们与全球客户保持沟通的重要途经。对他们来说,中小型画廊可以培育整个行业进一步扩大市场,同时也更高效地联系和发掘新兴的艺术家群体。但是对中小型画廊而言,大型画廊抢走了生意,在自己面对巨大的生存压力时,大型画廊却过得如鱼得水。

  变革艺博会的讨论和尝试

  在本届弗里兹纽约期间,人们一直在讨论为中小型画廊提供展位补贴。这一概念由极有声望的画廊主大卫·卓纳提出。他在参加4月由纽约时报举办的艺术领导者联合会时表示:“考虑到中小型画廊在发掘年轻艺术家等方面起到的关键作用,盈利更多的大型画廊应像纳税一样,额外缴纳更高的艺博会展位费用,并用这笔钱来补贴艺博会,要求艺博会降低新兴画廊的展位费用。”

  实际上,弗里兹纽约从上届开始就设立了针对新兴画廊的Frame展区。今年,在参展Frame展区的画廊中,平均每平方米展位价格仅为主展厅的50%,不少年轻的中小型参展画廊就从该计划中受益。接受the Art Newspaper采访时Victoria Siddall表示:“通过这种方式,弗里兹纽约希望促进更多中小型画廊发掘新的艺术家和艺术作品,并将这些作品带来弗里兹纽约。”

  参展了Frame展区的The Sunday Painter联合创始人Harry Beer认为展位补贴虽然短期内帮助了中小型画廊,但仍然是临时手段,远未解决市场两极化的核心问题。Harry Beer接受the Art Newspaper采访时表示,The Sunday Painter画廊去年花在运输和艺博会上的经费占了总成本的35%。Beer建议在艺术品的运输方面,大型画廊与同地区的中小型画廊应该紧密合作,更加高效地运输参展的艺术品。

  佩斯画廊CEO Marc Glimcher接受the Art Newspaper采访时表示,对中小型画廊而言,展位价格只要下调10%,可能就意味着盈利将上涨50%。而大型画廊则通过这种方式的投资培育了更广阔的市场。

  Marc Glimcher乐观地表示:“艺术世界是比食物链更加稳定的生态系统,多家大型画廊都愿意缴纳这笔额外的‘税负’,因为画廊有相互支持并创造增长的集体责任。”



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