网红的粉丝流量能给画廊带来什么
2018年08月21日 10:29:00       来源:artnet新闻

  Elena Soboleva,卓纳画廊首位在线销售总监。图片 © Gesi Schilling. Image courtesy of David Zwirner

  8月3日,我的同事Henri Neuendorf报道,原Artsy特别项目负责人Elena Soboleva将加入卓纳画廊(David Zwirner Gallery),成为该画廊的首位在线销售总监。此次任命正是延续了卓纳画廊通过日益强大的数字化运营推动其强大的实体画廊经营的策略。

  虽然Soboleva在Artsy时的职位是负责策划各种大型活动,例如Artsy在迈阿密巴塞尔艺术博览会举办的年度快闪展览,但有关她加入卓纳的大部分新闻报道都将她定位为一位“网红”。虽然她肯定满足了「我们行业内要得到“网红”称号所必需的那些人际关系和“简历”,但Soboleva的网红形象,也让我们得以对与艺术市场影响力与最相近的行业进行一场有趣的对比。

  截至发稿时,Soboleva在Instagram和Twitter上拥有大约17.5万名粉丝。相比之下,一篇最近刊登在《时尚商业》(Business of Fashion)上的文章指出,一位“知名时尚网红”可能拥有超过80万粉丝。

  女士们先生们,你们没看错:八十万!从原始数据来看,着重于时装秀场的潮人可以比专注于画廊展览的某位同行多出了不止一个数量级。

  如今,Soboleva的这种粉丝规模仍然能让一位时尚圈达人占得一席。只是,这个座位会需要类似儿童垫高座椅一样的助推「工具。因为总的来说,在时尚界吸引1.5万到10万名粉丝只能让你有资格被称作“微网红”(micro-influencer)——根据上述那篇《时尚商业》的文章,“许多专家认为‘微网红’作为群体才有价值”,作为个人则并非如此。

  更清楚一点来说,我认为Soboleva对于卓纳而言是一个有趣的选择,而且潜在可能是一个非常好的选择。在低数量、高价值的艺术经济中,让对的人对你做的事产生兴趣,比让大多数人对你做的事产生兴趣要好得多,而她在这方面明显有着丰富的成功经验。

  但从另一角度来看,Soboleva也证明了,即便到2018年,艺术仍然处于更大的世界剧院里一个狭小的角落。如果超级画廊们有着对大众市场的野心,正如我越发相信的那样,那么一场社交媒体的快速对比则显示出,他们若想完全进入主流市场,还需要付出多少努力。



[声明]以上内容只代表作者个人的观点,并不代表“艺术国际”网站的价值判断。

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